一位使法国总统萨科奇改变外交策略的学者

一部让法国文化部长面对媒体问责如坐针毡的著作

全球畅销，德国、意大利、日本、韩国等20多个国家买下版权

一部全面勾勒国际文化竞争格局的图书

一部深度揭示美国全球文化战略的图书

一部讲述文化展业发展方略的图书

一部唤醒国民文化自觉意识的图书

【内容介绍】

作者历时5年遍及30多个国家，甚至冒着生命危险深入中东，采访了电影、电视、音乐、传媒、出版、商业戏剧、动漫、电子游戏等创意产业的1250位行业领袖，获得大量真实而精确的第一手资料。

书中详细介绍了：美国电影如何在好莱坞、华尔街、美国国会和中情局的共同作用下成为世界主流文化？迪斯尼、索尼、新闻集团、贝塔司曼等国际文化资本如何通过并购、联合制作等方式逐步占领世界各国市场？全球文化精英和影视明星包括中国的张艺谋、章子怡如何被好莱坞招致麾下？日本如何通过漫画、流行音乐等实现它的“重返亚洲”战略？韩国如何通过韩剧从而促进三星等韩国产品在亚洲、中东等海外市场的销售？印度如何通过与好莱坞结盟来与中国抗衡？伊朗如何成为各国媒体追逐的目标？非洲如何成为欧洲、美国、中国、印度、巴西等共同争夺的市场？世界文化战争将形成怎样的新的地缘政治格局？在全球化和数字化的时代背景下，谁将赢得全球文化战争的胜利？

本书可谓是当今最全景式的全球文化产业案例大全。每一位文化产业从业者或有志于文化产业的读者，都可以从此书中寻找到他山之石。

【作者简介】

作者弗雷德里克·马特尔（Frédéric Martel），法国社会学家，曾任法国驻美国外交官，现任法国国家视听研究所研究员，并在法国政治研究学院和法国高等商学院任教，他的观点对现行法国文化政策具有极其重大的影响。

【图书卖点】

（一）文化大发展大繁荣的时代，本书恰逢其时

（二）《主流》的热潮正在席卷全球

（三）“主流”、“文化战争”将成为2012年度热词

1.评论摘要

（1）弗雷德里克·马特尔的新著《主流》得出了如下的结论：尽管美国也许会丧失金融与政治领域的影响力，然而它却通过文化、传媒以及技术的出口获取了软实力。                                    —— 美国《新闻周刊》

（2）法国社会学家弗雷德里克·马特尔的新书《主流》是一部引人入胜的著作，…… 他在书中所表达的观点是极其鲜明的，这就是：一笔巨大的文化交易背后往往隐藏着政治。                            —— 美国《纽约客》

（3）马特尔想用这本书证明：“主流”文化是一种创意和传播的战略手段，是一个国家增强“软实力”的必然选择……流行文化的传播已经与艺术创作无关，而是关乎国家形象，关乎国家战略。                —— 中国《参考消息》

（4）正如弗雷德里克·马特尔在《主流》中所分析的那样，虽然美国流行文化目前仍在全球占统治地位，但印度、中国、巴西和阿拉伯世界等新兴力量在一定区域与美国流行文化一争高下的局面已经出现，一场世界范围内的流行文化“战争”可能已经在“上演”。     —— 中国《环球》杂志

2.全球畅销

2010年，《主流》在巴黎上市后，迅即占据了法国《快报》《解放报》等主流图书排行榜的前列。两年内6次再版、12次加印。

目前，《主流》已售出德国、意大利、西班牙、日本、韩国、捷克、波兰、墨西哥等20多个国家的版权。

【目标读者群】

（一）所有官员。读《主流》，是提高文化安全意识，增强文化软实力，制定文化发展战略、产业规划政策的需要。

（二）文化产业的从业者。读《主流》，是了解世界文化产业行情，学习先进成熟经验，更快更好发展壮大自身实力的需要。

（三）每个美国大片、韩剧、日本动画的观众。读《主流》，唤醒我们内心深处的文化自觉意识，个人的精神存在与民族文化紧密相连。

特别提示：本书尤其适合党政机关、产业集团等团购。

【推广计划要点】

（一）媒体推广

以中央媒体、地方媒体覆盖的最大化和新媒体、传统媒体结合的高效化为目标，采用新闻稿、话题稿、深度稿等相结合的发稿形式，立体、纵深、全方位、全角度地进行媒体推广。

（二）重要活动安排

     5月上旬，高峰论坛；6月中旬，作者来华，全国巡讲。

（三）营销话题

   “货币战争”之后看“文化战争”

    “文化战争”背后的阴谋与阳谋

     文化兴亡，人人有责

    此产品于近期到货，客户可通过北方图书网进行网上报订。如有大批量报订可与 片区主管营销员联系。

市 场 部

2012年4月17日