在数字出版技术广泛运用的今天，人们的阅读习惯和载体发生了很大变化，网络已成为人们购书、阅读的一个重要窗口。在数字出版快速发展的新形式下，出版物发行业的转型升级迫在眉睫。

业内有专家提出观点：“新的形式要求我们积极开展网络发行工作，但并不是提倡所有单位都去建网店，而是要从实际出发、量力而行。具有人力、物力和技术支持的单位可建立与本单位规模相适应的网店，没有条件的企业，可以借助优秀电商平台开展网络发行。”业内有专家认为：“当前，图书网络营销应注重客户体验，并以数据为基础，杜绝习惯性经验谈。未来，建立符合型电子商务平台将势在必行，书业企业要从以往B2C的营销模式逐步转变为B2B2C的复合型营销模式。”传统出版发行单位要认真处理好线上和线下的关系，做到虚实结合，虚实互动，虚实促进，使线上线下业务共同繁荣发展。