2002 年，一位初出茅庐的年轻编辑给著名儿童文学作家孙幼军先生打电话说想要去拜访他。小编辑来到外交学院，却怎么也找不到孙先生提到的那座房子。她打给先生，先生在电话里告诉她怎样走，小编辑听完依旧迷迷糊糊，在外交学院里转啊转。这时候她看见迎面有一个人骑着自行车匆匆而来，又匆匆而过。小编辑想，他会不会就是照片上的“小猪唏哩呼噜”品牌养成记与小读者共同成长孙幼军先生？还没来得及确认，骑自行车的人已经走远了。后来小编辑四处打听，很费了一番周折，终于找到了孙先生的工作室，敲门却没人应答。过了一会儿，骑自行车的人回来了，正是孙幼军先生。孙先生说他去接小编辑，却没接到。小编辑心里想：“您又没见过我，
怎么能接得到啊！”

一个幽默风趣的“老迷糊”和蒙头蒙脑的“小糊涂”就这样认识了，她担任责编的第一本书就是孙先生的“小猪唏哩呼噜”。

经过十几年的精心培育和运营，如今“小猪唏哩呼噜”已成长为畅销 600 万册的童书品牌，当年的小编辑也成为经验丰富的总编辑。而当年初遇时的小插曲，也成为了日后作者与编辑共同努力的美好回忆，与广大读者一同见证着“小猪唏哩呼噜”品牌成长的艰辛与不易。

选题精良 内容为王

好的儿童文学作品有着某种相通之处，它可以带给儿童奇妙的心灵体验，触碰孩子心里柔软的部分，享受审美的乐趣，大人读起来也有会意之感，“小猪唏哩呼噜”就是这样一部作品。唏哩呼噜是一只憨厚善良的小猪，这是每一个读过故事的人给出的评价。这只小猪似乎总会吃亏，他遇到的麻烦事也接二连三，可这毫不影响我们喜欢他：唏哩呼噜给鸭太太做保镖，一个人赶夜路去城里送鸭蛋，尽管心里很害怕，可是他要想办法让自己有胆量去完成任务；他还帮鸡太太捉鬼……在一波三折、妙趣横生的故事里，是小猪宽厚、纯真、乐观的品格真正打动了读者，他快乐地生活，聪明地应对眼前的难题。跟着小猪唏哩呼噜的故事去冒险、去想象，满足了儿童成长的心理需求，体现了作家儿童本位的创作意识，亲切幽默的语言表达实现了作品文学性和趣味性的统一。2000年5月，“小猪唏哩呼噜”获得中国作家协会第四届全国优秀儿童文学奖，得到了业界内外的一致好评和赞誉。作者、编辑及主人公唏哩呼噜有共通之处，唏哩呼噜也许成为他们的写照。

2002 年 5 月，“ 小 猪 唏哩呼噜”正式列入出版计划。2014 年 3 月，八十岁高龄的孙幼军先生创作了小猪的最新单品，“小猪唏哩呼噜”系列又添新成员，正式推出五本套装书系列，销量持续增长。

前瞻定位 细分市场

儿童文学类图书板块众多，细分市场定位越精准，越能有效地把握目标读者。编辑团队整合资源，结合作家自身的读者影响力和出版社的优势分析研究，将作品定位于 5-12 岁读者群，并以这个年龄段读者为对象，做广泛的问卷调查和市场调研，寻找目标读者乐于接受的图书形态。经过一段时间的反复论证，团队将目光锁定了拼音版图书，它适应了学龄前儿童及小学低年级学生的阅读特点，拼音的标注帮助孩子实现独立阅读，儿童尝到了读书带来的小小的成就感。有了这样的过渡期，孩子会渐渐地
养成主动阅读的习惯，同时顺利攻克一年级拼音学习的难关。这样一个大胆的尝试，使得春书仍旧保持着良好的市场占有率，缘于这个团队敢做第一个领跑人，致力于做最优秀的童书文本，秉持一股默默坚守、努力创新的团队合力。

当今童书市场竞争异常激烈，如何保持竞争优势是团队成员们时刻思考的问题。通过把图书内容做深、做细，编辑放开脚步走市场，发行第一时间反馈客户建议，出版
“小猪唏哩呼噜”注音版（彩色注音版和黑白注音版）、纯文字版、图画书，续写唏哩呼噜的故事等多种方式，“小猪唏哩呼噜”品牌得以持续成长，焕发新生。

“小猪唏哩呼噜”首版于2002年年底问市，2008年6月，“小猪唏哩呼噜”注音版成功推出，发行量剧增。

强强联合 打磨精品

优秀的文本需要一个优秀的表现方式去呈现它，对于童书而言，插画就是这样一个角色，它能够传达文本之外的意蕴，给读者无限的想象空间。“小猪唏哩呼噜”系列作品力邀国内著名画家裘兆明老师倾情加入，小猪的故事给了她丰富的绘画灵感，在她的笔下，一只憨头憨脑、可爱至极的小猪形象应运而生。接着，乐观亲善的猪爸爸、爱唠叨的猪妈妈、贪婪狡诈的狐狸掌柜、淘气义气的小蛇花花……故事里的动物形象一个个跃然纸上，生动逼真。裘老师格外留心插画的颜色对比，紧密贴合儿童的审美特点，图画明亮鲜活，动作灵巧细致，还原了一个温暖的
童话小镇里发生的故事。

这套书的问世，还有着不一样的意义。孙幼军先生是我国第一位获国际安徒生童话奖提名奖的作家，裘兆明女士是我国第一位获国际安徒生童话奖提名奖的画家，两位资历深厚的作家和画家结缘于“小猪唏哩呼噜”，他们在作品里倾注了自己的智慧与才思，给予儿童纯真的爱，渲染在图画里，流淌在文字间……

精准营销 多方兼顾

“小猪唏哩呼噜”上市不久就获得了广大读者的热切关注，红泥巴俱乐部通过网络平台推送消息，最初在教师、家长和孩子们中间推荐这本书，得到了大家的一致好评，孩子们为“小猪唏哩呼噜”的故事而着迷。《父母必读》杂志的编辑看到了这本书深受感染，在杂志中力推“小猪唏哩呼噜”。越来越多的人关注到了它，口口相传，就这样被更多的人所熟知。上市半个月，客户的反馈信息纷至沓来，添货量持续增加，仅一个月时间就实现了重印。阅读推广人阿甲在《让孩子着迷的 101 本书》中推荐了“小猪唏哩呼噜”，他以一个评论家、一个父亲的身份给孩子们解读这本书，引起了家长的共鸣。2005 年，《父母必读》杂志与红泥巴读书俱乐部举办了第一届Top 10童书评选活动，“小猪唏哩呼噜”成为排行榜中仅有的一本国内原创图书。

孙幼军先生常带着“小猪唏哩呼噜”走到孩子们中间，给他们讲唏哩呼噜的故事，开头他就讲道：“唏哩呼噜是谁？要讲唏哩呼噜，就得先讲唏哩呼噜的爸爸和妈妈。唏哩呼噜的爸爸是一头猪。他娶的太太嘛，真巧，也是一头猪……”孩子们听到这儿就会哈哈大笑起来，有的小朋友还能够一字不差地背出来第一章的内容。

无论是纸媒营销、社群营销，还是作家进校园的宣讲活动，都是目前常见的图书营销方式。但在“小猪唏哩呼噜”出版当时，出版社抓住了多渠道营销的机会，敢于尝试与创新，把握住了图书推广的好时机。

品牌效应的延续急需不同营销方式的步步跟进，春风社采取了电商图书推广、社群营销、入围各小学推荐书单、作家进校园签售活动、编辑荐书讲书、合作听书板块、
小猪唏哩呼噜”擂台赛等营销策略，把每一个渠道认真落实，保持开发新渠道的思路，努力给予一个品牌图书长久的生命力。

深度开发 树立品牌

未来“小猪唏哩呼噜”品牌的深度开发主要体现在版权内容的开发上，具体表现在 IP版权运营、文创产品研发、儿童剧场组建、品牌内容续写、海外版权运作等方面。

营销团队积极洽谈“小猪唏哩呼噜”影视版权的合作，要求必须采用“合家欢”式的电影类型，坚持本土化特色和浪漫温馨的表现手法。在未来动画电影的设计中，注重视觉元素、角色造型、环境衬托和镜头表现，贴合儿童的审美需求。在大电影推广活动的基础上，设计推出小猪唏哩呼噜玩偶形象，日后还将制作印有玩偶形象的勋章、抱枕、文具等衍生产品，院线上映时同期销售。在儿童剧组建方面，精心设计剧本内容，公开招募小演员，让小读者积极参与到儿童剧的表演中来，形式活泼，互动性强，从单一的文本内容到立体的人物形象塑造，引导孩子去想象。今后，还将邀请实力儿童文学作家续写“小猪唏哩呼噜”的故事，保持品牌的活力。

同时，组建由国内知名儿童文学评论家、作家和阅读推广人组成的权威顾问团，提出品牌建设合理化意见和建议，不断优化品牌发展的方向和途径。

今后，“小猪唏哩呼噜”系列团队将秉持高度的社会责任与市场敏感，创新适合于品牌成长的营销方式和渠道模式，将“小猪唏哩呼噜”品牌不断发展壮大，使之成为经典。